1.体育旅游市场热潮背后暗藏哪些隐忧和挑战？
2.鸣沙山月牙泉景区被选定为国家体育旅游示范基地
我非常期待这次2022年中国国际山地户外运动公开赛，这次的户外运动公开赛与以往的赛事有很大的不同，这次户外运动将在武隆隆重开幕，这次不仅有精彩的赛事，而且还有非常美丽的风景，大家在欣赏比赛的同时还可以享受美景的视觉盛宴，这次赛事上进行了一些改革，户外运动的目的就是希望依托国际顶尖赛事提升群众参与度，让很更多的人参与户外运动，感受户外运动的精神，从而积极加入到户外运动中。
2022年中国国际山地户外运动公开赛11月1日在武隆开幕，这一消息公开后引起了很多人的关注，不知道你们对于中国国际山地户外运动是否有所了解，中国国际山地户外运动公开赛是国际山地户外体育运动A级赛事，同时也是亚洲最具影响力、规模最大、水平最高的户外越野赛事之一，这些年吸引了很多不同国家的优秀选手参加，如今这项户外运动项目也已经成为了备受大家瞩目的热点话题，户外运动对于我们来说真的很重要，除了给我们身体带来的益处之外，更重要的是户外运动的精神。
这是国际户外运动顶级品牌赛事，自然吸引了很多人的关注和期待，我一直对于户外运动比赛都很有兴趣，这次将赛事设立在重庆武隆，对于当地的经济和旅游事业发展也会带来很大的帮助，重庆一直都是我个人非常喜欢的城市，这里不仅有很多的美食，美景也一样让人期待。
这次比赛最大的不同就在于赛道会围绕武隆独特的山水自然风景，全程贯穿融入武隆景区，我们在欣赏紧张比赛过程中，还可以享受一场美景的视觉盛宴，推动体育和旅游融合高质量户外运动公开赛值得我们期待。
体育旅游市场热潮背后暗藏哪些隐忧和挑战？
在进行旅游目的地营销时，大家可以参考以下做法。
1、节庆引爆：通过活动，聚客引流，大幅引爆市场增量。这是景区引爆市场的前提，用创意创新创造用心专心恒心，提供景区活动策划，活动导入，活动运营指导，具体概括为节庆活动、创意活动、会展活动、体育赛事四个方面。
2、网红引流：聚焦眼球经济，打造旅游新形象，需要网红引流。网红拥有极强的互动能力，在其走红行为或中，能够吸引大批粉丝关注。邀请了本地网络红人到景区风、拍摄。一个景区的走红，有时靠的就是一张照片、一段短。希望借助当地网红，开启景区的新“网红时代”。
3、爆款导入：（1）爆款打卡点。利用巧妙的装饰和打造有创意的景观，才能营造出好的氛围，给园区添上许多趣味和情调。（2）爆款游乐项目。结合地形地貌，引进游乐项目，延长游客在当地的游玩时间。
4、神曲导入：曾经，脍炙人口的《浏阳河》让湖南小城浏阳名动天下，汪峰那弥漫着感伤的《北京、北京》让天涯游子唏嘘不已，《鼓浪屿之波》让人们对福建充满了向往。
5、移动商业：景区引进商铺是快速满足二消供应的核心，能够快速的导入餐饮、购物等商业需求，是留住游客最好的办法，移动摊位既不需要占建设用地，也不需要大拆大建。移动商铺包括各类特色餐车、创意集装箱、商品售卖亭、商业展厅等，美食、文创将会成为新的消费点和引爆点。
6、智慧赋能：科技引领时尚潮流，景区开启燃旅景区号，通过景区号游客既可以参与沉浸式互动体验，如探秘寻宝、抽奖、知识等活动；也可以实况了解景区吃喝玩乐全攻略。还可以通过AR模式，实现AR新体验
鸣沙山月牙泉景区被选定为国家体育旅游示范基地
从一项赛事到一个产业带的打造，中国体育旅游市场正迎来向上的发展趋势，其背后是巨型赛事、政策，以及整个消费升级大背景等的助推。世界旅游组织预计，2020年全球体育旅游市场规模有望突破4000亿美元。而早在2016年末，原国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》则提出，到2020年，体育旅游总消费规模突破一万亿元。
体育旅游“玩山玩水”时代到来
体育名人进入体育旅游赛道，或可看做体育旅游发展的缩影之一，邓亚萍是其中代表之一。2016年10月，邓亚萍团队与中原投资公司共同发起，在河南省设立了邓亚萍体育产业投资基金，这是国内第一个由著名运动员命名的体育产业基金，募集总规模为50亿元，首期规模5亿元，将按市场化方式募集并运作。
有数据显示，早在2016年，国内已成立超过20只体育文化产业投资基金，规模累计超过400亿元。邓亚萍认为，体育旅游市场空间巨大，大家对消费升级和有品质生活的追求会越来越跟主题化、运动休闲类的旅游方式结合在一起。从体育层面看，旅游就是“看山看水”的时代已过，“玩山玩水”的时代已来，体验生活方式的升级是必选。
邓亚萍体育产业投资基金的一个业务布局是围绕景区，把景区作为载体，加入体育运动项目，比如攀岩、滑雪、山地自行车、山地马拉松、热气球和滑翔伞，在一个区域里形成立体的玩乐项目系统。
在满足参与性、体验性的旅游消费需求方面，这些体育旅游项目有着契合性。高尔夫、马术、登山、潜水和户外运动等体育旅游项目也是如此。区别于传统的观光游，体育旅游在参与群体广泛性、消费需求多元化及客户黏性等方面，具备更突出的特征。以马拉松赛事为例。《2017中国马拉松大数据分析报告》显示，2017年，中国各类规模马拉松赛事场次达1102场，是2016年328场的3倍多、2011年22场的50多倍。其不仅带热相关体育产业上下游，同时也成为旅游流量的入口。
体育小镇可视为体育旅游产业中更高或更综合形态。2017年5月，体育总局发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》指出，到2020年，在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。此前已在全国选定了96个体育小镇示范性试点。
在政策与市场双推动下，地产商、投资公司、体育产业公司等成为体育小镇的建设运营主体。据不完全统计，截至目前，包括中国恒大、万达集团、绿地集团、万科、雅居乐集团等20余家房企都已经在体育产业上有所布局。
数据显示，仅2016年，国内已有100多个体育小镇进入建设阶段；2017年建设升温。自行车、马拉松、钓鱼、登山、冰雪等户外项目成为体育小镇的主要植入内容或业态。
政策助推的得失
新兴产业背后，离不开诸多政策的不断加持。据记者不完全统计，仅2016年5月至11月，院、国家发改委、国家体育总局等相关部门就出台了9个大小不一的体育旅游政策文件，包括《体育发展“十三五”规划》、《“健康中国2030”规划纲要》等。其主要内容包括不限于提出打造一批体育旅游重大项目；促进产业融合，支持和引导有条件的旅游景区拓展体育旅游项目；培育多元主体，引导社会力量参与健身休闲设施建设运营；制定实施冰雪运动、山地户外运动、水上运动、航空运动等专项运动产业发展规划等。
原国家旅游局规划专家王兴斌认为，有些单个部门出台的政策，有效性不一定很好。比如近期体育总局办公厅发布的关于加快推动汽车自驾运动营地产业发展的文件，在他看来，体育总局促进汽车自驾运动营地的主动精神不错，但这一营地涉及规划、土地和交通等，在推动落地时还需要与此相关的其他部门一起来推动，不然单靠一个部门的政策文件较难解决，“综合性的事情，要综合来抓。”
与此对应，在此之前的《汽车自驾运动营地发展规划》即由体育总局、国家发改委、工信部、财政部、国土部、住建部、交通运输部和原国家旅游局联合印发。
王兴斌认为，出台的政策会有效果，但效果多大还很难看出来。政策文件过于密集出台，在具体落地实施时，地方层面可能会出现难以全部贯彻的问题。因为一个新政策还没完全落地，新的政策可能又来了。他表示，其中关键还是在于地方是否真正把满足群众体育运动的诉求，作为工作的一个重要部分来做。
热潮背后的隐忧
邓亚萍曾分享了一组数据，即现在全球旅游产业年增速为4%到5%，全球体育旅游年增速为14%至15%，中国体育旅游年增速为30%至40%。同时发达国家体育旅游占旅游业的25%，而中国只有5%，发展空间巨大，这也说明我国体育旅游还处于初级发展阶段。
相关的一个现象是，热钱在不断涌入体育旅游产业，但投资者可投优质项目或目的仍相对缺乏。邓亚萍表示，大多数景区需要融入优质的体育项目，但其体育产业投资基金还没能找到一个很好的可以与景区放在一起的项目。她同时表示，具备体育+旅游跨界运营层面的团队还缺乏，需引入国外的团队进入中国，其在中国本土化的适应落地，需要非常强的本土团队进行合作，但处于断层状态。
体育小镇也处于初级阶段，其间暴露出的问题具有代表性。诸多地产商在体育小镇建设中，扮演着投资开发建设主体的角色，但在体育旅游产品的打造、小镇运营等方面，整体能力还有所欠缺。对他们来说，特色小镇的开发运营是一个迥异于曾有业务的“新战场”。
跑哪儿科技联合创始人田同生认为，并不是所有的体育项目都能跟旅游进行结合，真正能将体育小镇运营成功的少之又少。正如江苏省体育产业研究院副院长、清华大学校友房地产协会副会长刘力最近撰文指出的，按照小镇的基础特质、顶层设计与规划、投资实施、运营管理四方面来评估，目前体育小镇建设，从结构设计到产业引擎都有先天不足。包括缺乏顶层设计，没有产业链概念，缺少体育产业观和龙头项目等。
说到敦煌市鸣沙山月牙泉，这个景区可以说是非常的壮阔，很多朋友也都纷纷前往这个地方去参观。被解封之后，这个地方也是吸引了大量的游客。不仅如此，鸣沙山月牙泉景区还被认定为“2021年国家体育旅游示范基地”！更多内容请看下文。
鸣沙山月牙泉景区被选定为国家体育旅游示范基地11月25日，国家体育总局、文化和旅游部发布公告，认定北京奥林匹克公园等47家单位为2021年国家体育旅游示范基地。敦煌市鸣沙山·月牙泉景区名列其中，这也是鸣沙山·月牙泉景区继获得2020年度国家5A级旅游景区品牌100强榜单之后又一殊荣。
近年来，酒泉市、敦煌市发挥甘肃丝绸之路经济带黄金段的区位优势，全面实施“旅游+体育”战略，积极发展“一带一路”体育旅游产业，举全市之力精心组织举办了玄奘之路戈壁挑战赛、敦煌沙滩排球赛、中国龙舟公开赛等，精心培育了一批具有甘肃省知识产权、有一定国际影响力的品牌赛事，形成丝绸之路体育竞赛产业黄金带。同时，创造性开展文化旅游宣传推广工作，通过举办国家体育赛事“走出去”和“引进来”，广泛传播甘肃丝绸之路体育文化，对外讲好甘肃体育故事，努力塑造“文化圣殿·人类敦煌”文化旅游品牌。鸣沙山·月牙泉景区作为敦煌的一张亮丽名片，通过举办大型走秀《国秀·敦煌》、首届中国敦煌科幻创作邀请赛颁奖典礼暨科幻产业发展论坛、蒂尔施品牌年会活动、端午节滑沙听雷等系列活动，与互联网、服饰等品牌跨界合作，景区知名度、美誉度和影响力不断扩大。2020年12月，敦煌市当选2021年“东亚文化之都”，成为“中国县域旅游综合竞争力百强县市”、首批国家级全域旅游示范区。今年国庆日期间，敦煌鸣沙山·月牙泉景区接待游客量达11.5万人次，深受游客青睐。
鸣沙山月牙泉景区介绍鸣沙山月牙泉风景名胜区位于甘肃省敦煌市城南5公里处，占地面积3.12万平方公里，包括鸣沙山，其山东西长40余公里，南北宽约20公里，主峰海拔1715米。月牙泉处于鸣沙山环抱之中。
鸣沙山月牙泉风景名胜区，主要景点有月牙泉、鸣沙山。月牙泉处于鸣沙山环抱之中，其形酷似一弯新月而得名。鸣沙山位距敦煌市南郊5公里，因沙动成响而得名。鸣沙山为流沙积成，分红、黄、绿、白、黑五色。[1]?
鸣沙山月牙泉风景名胜区，1994年被定为国家重点风景名胜区，荣获“中国最美的五大沙漠之一”等荣誉称号。2015年7月20日，被批准为国家AAAAA级旅游景区。
2016年1月，国家旅游局和环保部拟认定甘肃省酒泉市鸣沙山月牙泉景区为国家生态旅游示范区。2018中国西北旅游营销大会暨旅游装备展上，入围“神奇西北100景”榜单。
