1.如何提高体育赛事的效益
现在很多人都想要通过蹭热点方式进行营销，那么，蹭热点进行营销真的那么简单吗？其实，不仅仅只是需要蹭热点，更重要的是需要懂得结合热点推广自己的产品，与热点进行紧密结合。1.设计思维创新2018年，可口可乐推出了“可口可乐：世界杯陪你一起打call”的成功营销活动。可口可乐通过借助世界杯，自制了世界杯主题曲《colors》。而且在设计上，可口可乐设计出了带有数字的包装，还设计了代表6个不同国家的限量版瓶身套装，根据热点融合产品，打造新意。2.抓住用户心理在中国市场，可口可乐开启了线上线下相结合的方式，运用多场景于一体的营销策略。在线下的世界杯预热活动中，可口可乐通过借助明星鹿晗进行宣传，吸引了大批粉丝的关注。而在线上，可口可乐精准地抓住了球迷们打call的心理，利用AR技术定制了小游戏。3.突破新的创新在所有品牌都绞尽脑汁想蹭上和世界杯球星及参赛队伍的热点时，壳牌却在为国足呐喊，开辟了一条新的道路。在世界杯开幕之际，壳牌选择发布了一只与国足相关的品牌微**，里的内容传达了球员们永不言弃的精神。最后自然衔接壳牌的品牌，融合天然气制油技术的产品卖点，在深入传递品牌精神的同时，展现其技术优势。壳牌这个另辟蹊径的营销手段，运用得非常成功。4.先进的营销理念一开始可口可乐并没有针对体育赛事进行营销方式，但对于品牌来讲，哪里有流量，营销就应该到哪。早期可口可乐参与体育营销的理念，奠定了其长期的体育营销战略，后来可口可乐一直与体育有着密不可分的关系，践行了其“哪里有体育，哪里就有可口可乐”的理念。5.人与品牌精神的融合将品牌理念与人类的理想和价值相结合，让品牌拥有了更深层的精神表达。比如耐克借用甲壳虫乐队的《Revolution》唱出：Weallwanttochangetheworld，以此体现平凡人的拼搏精神。苹果公司的和Thinkdifferent，也体现了品牌非同凡响的精神。
如何提高体育赛事的效益
是指专门从事体育赛事的宣传、报道、营销、推广以及版权运营等方面服务的企业。其主要业务包括：
1、赛事宣传：通过媒体、社交网络等渠道，为体育赛事进行广告宣传、新闻报道等工作。
2、营销策划：为赛事制定营销策略、推广方案，协调赞助商等，提高赛事知名度和品牌价值。
3、版权运营：购买或者出售赛事相关的版权，如直播权、转播权等，以获得经济效益。
4、组织赛事：自主或联合他人组织体育赛事，以提高影响力和经济效益。
5、运动员代理：管理、培养、代理体育明星，促进其商业价值和形象宣传。
体育赛事有一个非常鲜明的特点是聚集性特点，不管是线下参与者，还是线上观看者都会把他们的焦点聚集在本次赛事上。这时候就可以产生广告费和转播费。同时根据赛事本身的特点，打造城市名片，像城市马拉松就有这个目的。这些都是产生效益的常规操作，我觉得现在可以利用大数据，分析观看赛事的人群特点，针对人群特点有针对性对一些产品或者内容进行宣传推广，从而将效益最大化。
再者就是将广告位进行细分，像奥运会、CBA就是细分了赞助商，避免了一家独大将收益最大化。转播费也一样取消独家转播权，多加转播商同时转播。这些都是针对大型赛事，小型赛事主要看你的营销能力了，还有赞助商广告费的预算。小型赛事主要是大众，参与人群不多，可以利用人脉关系找赞助商，最主要是赛事本身能够吸引人来参与，只要有一定的忠实参与者就可以建立公众号，把线下参与者拉到线上，不断推出丰富的赛事活动把参与人数攒起来自然就可以产生效益了。
